La crisi Covid ha costretto le aziende di tutto il mondo a ripensare il proprio approccio al mercato, per proporsi in maniera innovativa, efficace e sempre più digitale. È quello che ha fatto anche il marchio italiano Ercos che dal 1967 offre soluzioni di alta qualità e comfort nel settore riscaldamento e bagno.
L'obiettivo per il 2021 era non solo quello di rafforzare la brand awareness, generare lead qualificate e guidare gli utenti alla scoperta dei prodotti anche se impossibilitati a recarsi direttamente in store, ma anche quello di unificare i due marchi Ercos e Ponsi (quest'ultimo acquisito dall'azienda nel 2015). Una serie di obiettivi sfidanti che la nostra digital agency ha fatto propri, dando vita ad un progetto completo che ha coinvolto i nostri reparti di sviluppo IT, design e SEO.
IL SITO ERCOS PONSI
Per il nuovo sito commerciale Ercos Ponsi abbiamo realizzato un design sobrio ed elegante, pensato per durare nel tempo. Abbiamo utilizzato i 4 cerchi del marchio per promuoverli come segno grafico guida dell'intero progetto, inserendoli ad esempio sullo sfondo della homepage o nelle forme di altri moduli di pagina.
Come in ogni sito commerciale che si rispetti, la componente fotografica è prevalente, per supportare in maniera adeguata sia i prodotti che i contenuti proposti all'utente.
L'homepage è l'hub fondamentale per la distribuzione del traffico sul sito, supportata da un tool di configurazione che completa il sistema di accesso all'offerta aziendale.
Tool di configurazione in homepage
Pagina configuratore sito
Fondamentale anche la pagina prodotto che ha il compito di rispondere in maniera esaustiva a tutte le domande dell'utente: com'è fatto il prodotto, quanto costa, come si installa, dove può essere acquistato. Tutti gli elementi presenti in pagina rispondono proprio a questo obiettivo.
- Fotogallery.
- Snippet di configurazione.
- File downloader.
- Video approfondimenti.
Snippet di configurazione integrato alla scheda prodotto
Infine, sempre essenziale è la pagina articolo, realizzato con il triplice scopo di indicizzare i contenuti sui motori di ricerca, attrarre l'utente sulla pagina e canalizzare la sua visita verso l'obiettivo commerciale. Per questo motivo, all'interno del singolo approfondimento o della pagina glossario sono inseriti ad hoc carousel di prodotti citati all'interno del contenuto o call to action che rimandano il lettore a pagine di prodotto.
Carousel prodotti menzionati all'interno dell'articolo
Call to action verso pagine prodotto
